Twitter（现称为 X）广告每月覆盖超过 6.11 亿活跃用户，为广告商提供了一个直接向受众推广产品和服务的平台。
新的人工智能功能已经将点击率提高了 10%，转化率提高了 16%，重新定义了企业在 2024 年与用户的联系方式。
随着 2025 年的到来，增长潜力只会越来越强。
想知道如何充分利用这些更新吗？继续阅读，了解更多关于最新广告工具、最佳实践以及如何启动您的首个 X 广告系列的信息。
什么是 Twitter 广告？
Twitter 广告，现称为 X 广告，是一种允许企业在 Twitter (X) 上推广其产品或服务的营销策略。
X 广告采用按效果付费模式。广告商仅当其广告活动达到特定目标（例如点击量、互动量或转化量）时才需要付费，而不是为未带来互动的展示量或浏览量付费。
Twitter 广告值得吗？
最大的问题是：Twitter 广告值得吗？或者你的广告费应该花在其他地方吗？
Twitter (X) 用户平均每天在该平台上花费 30 分钟。从营销角度来看，这段时间足以吸引潜在客户并提升您的 Twitter 广告收入。
X 还非常适合为品牌制造话题，因为它鼓励实时对话和互动。
Thrive 社交媒体策略师 Tlou Ramphele 表示：“ X 广告的最大优势在于能够提高话题度，并使你的广告位与竞争对手有所区别。 ”
Twitter (X) 广告的其他好处包括：
人口统计定位选项
X 将您与符合您理想客户画像的用户联系起来。该平台提供各种人口统计定位选项，包括：
|
•兴趣 •关注者 •推文参与者 •语言 •性别 •设备 •定制受众 |
•事件 •电视 •关键词 •地理 •对话 •行为 |
为了改善您的定位，X 营销机构还可以帮助您进行关键字研究，以确定您的广告系列的种子关键字（广义术语）。
这些基础关键词将帮助您了解受众正在搜索的内容，并为发现更具体的术语提供基础。
完善列表后，将这些目标关键字添加到您的 X 营销活动中，以确保您的广告在正确的时间覆盖正确的受众。
定制受众
X 广告最强大的功能之一是“定制受众”，它允许您根据特定群体在平台上的互动和行为进行定向投放。与传统的定位方法不同，您无需电子邮件地址或个人信息即可触达这些受众。
工作原理如下：
• 瞄准网红或利基账户的粉丝：触达关注与您所在行业相关的网红或品牌的用户。例如，健身品牌可以瞄准热门健身网红或公司的粉丝，确保受众已经对该利基市场感兴趣。
• 上传客户数据：上传客户邮箱、电话号码或用户 ID。X 会将这些数据与平台用户进行匹配，确保您的广告展示给熟悉您品牌的用户。
• 通过相似受众群体进行扩展：根据您的定制受众群体创建相似受众群体，以接触具有相似兴趣或行为的用户。
具有成本效益的广告
许多公司报告称，X 广告活动的投资回报率 (ROI) 很高。WordFX 的一项研究发现，60% 的企业认为 X 广告值得投资。平均而言，对于推广账户，X 广告的首次操作成本为 0.26 美元至 0.50 美元，每次关注成本为 1.01 美元至 2 美元。
人工智能驱动的优化定位
X 最新的 AI 驱动优化定位功能已自动启用，适用于销售活动。此功能允许算法在有潜力提高投资回报率的情况下，将目标受众扩展到您设定的受众范围之外。
Beta 测试显示，点击率平均增加了 10%，转化率增加了 16%，并且 92% 的广告商选择继续启用该功能。
新的成本估算功能还提供销售活动的预计 CPM 范围，提供指导以帮助您实现 X 营销活动目标。
7 种 Twitter 广告类型
在介绍如何在 Twitter（现为 Twitter X）上投放广告之前，有必要先了解一下适用于你的广告系列的不同类型的 Twitter 广告。下面，我们将对每种类型进行细分：
1. 推广广告
推广广告是出现在用户信息流或搜索结果中的付费展示位置。它们有四种格式：
• 图片广告：使用单张照片展示产品或服务。
• 视频广告：使用视频展示产品、吸引流量或吸引受众。
• 轮播广告：一个广告中最多可显示六张可滑动的图片或视频，非常适合展示多种产品或讲述一个故事。
• 文字广告：专注于传递纯文本信息，非常适合简短的公告或快速的行动号召。
2. 垂直视频广告
竖屏视频广告是显示在用户动态中的全屏视频，提供沉浸式体验。一秒钟后，会出现一个号召性用语 (CTA) 按钮来吸引点击。由于竖屏视频占据了用户在 X 平台上每日使用时间的 20%，因此竖屏视频是吸引和吸引移动用户的有效方式。
3.X放大
X Amplify Ads 允许广告商将其广告与相关品牌的视频内容进行匹配。主要有两个选项：
• 增强前贴片广告：广告在发布商的视频内容开始前播放。广告主可以从超过 15 个内容类别中进行选择，以便将广告与相关视频进行匹配。在某些市场，还可以使用精选类别进行更精准的定位。
• 扩大赞助：此选项将您的品牌与单一发布商配对，以便在特定活动或 X 营销活动期间获得独家曝光。不过，此功能仅适用于托管广告客户，不适用于自助服务账户。
4.X Takeovers
这些广告在 X 最有价值的平台（包括桌面和移动设备）上提供优质广告展示位置。选项包括：
• 时间线接管：您的广告是用户当天打开 X 时首先看到的广告，从而提高了可见性和参与度。
• 趋势接管：将您的广告放置在 X 的探索选项卡上的热门话题旁边，出现在热门对话上方和内部。
5.X Live
X Live 让品牌能够向全球观众实时直播活动。这种形式非常适合直播产品发布会、会议、观影派对或时装秀等重要时刻。
6.动态产品（DPA）
动态产品广告会个性化广告内容，以便在合适的时间向客户展示最相关的产品。您可以选择以下两种方案：
• DPA 重定向：显示用户在您的网站上与之互动过的产品的广告，例如添加到购物车但未购买的商品。
• DPA 勘探：通过展示目录中相关产品的广告来吸引新客户。
与 X 的 Web Conversions 工具结合使用时，DPA 有助于降低每次购买成本并提高广告支出回报率 (ROAS)。
7. 收藏广告
精选广告旨在集中展示多款产品，讲述故事，并促成购买。此格式包含一个主图和一些较小的缩略图，其中包含：
• 单一视图体验：在一个视图中显示所有产品，无需像轮播广告那样滑动各个卡片。
• 多目的地功能：允许广告商在同一广告中链接到多个产品或服务目的地。
• 创意灵活性：可容纳最多六种产品、服务或促销活动，提供更多空间来展示视觉效果和主要产品。
奖励：附加 X 功能
除了上述类型的 Twitter 广告外，X 还提供多种可增强跨格式广告活动的功能：
• 应用卡片：在广告素材中添加可点击的按钮，直接链接到 App Store 或 Play Store 下载页面。对于已安装该应用的用户，该按钮可在移动设备上打开应用内的特定位置。
• 网站卡片：在图片或视频广告中启用可点击功能，将用户引导至特定的登录页面。
• 品牌标签：让广告商使用自定义标签为其广告活动添加视觉上独特的元素，无论它们出现在 X 上的哪个位置，都能脱颖而出。
• 品牌通知：允许用户在关键时刻选择加入并直接从您的品牌接收独家内容或更新。
Twitter 广告费用是多少？
根据 WebFX 的数据，以下是您在 Twitter 营销策略中使用广告时预计支付的费用明细：
每月广告费用
大多数企业每月在 X 广告上的支出在 101 美元到 500 美元之间。费用会根据预算、竞争程度、出价类型和行业而有所不同。15% 的广告主每月支出不到 100 美元，而其他广告主则每月支出超过 10,000 美元，以覆盖更广泛的受众群体。
每次首次行动成本
推广帖子的“首次操作”（首次点击、回复、转发或收藏）平均费用在 0.26 美元到 1.50 美元之间。推广帖子可以提高您分享内容的曝光度，从而触达更多用户。广告商可以设置出价来控制每次操作的费用。
每次关注费用
如果您运营推广账户来增加关注者数量，预计每位关注者的费用在 0 到 4 美元之间。推广账户的目标用户是尚未关注您的用户。X 允许您为通过广告获得的每位新关注者设置出价金额。
这些数字可以让您大致了解成本，但您的实际广告支出将取决于不同的因素，我们将在下一部分讨论。
哪些因素影响 Twitter 广告成本？
有几个因素会影响你在 X 平台上的广告费用。这些因素共同决定了广告商在 Twitter 上支付的每次点击费用 (CPC) 或每千次展示费用 (CPM)。以下是一些需要考虑的因素：
质量得分
X 采用竞价系统，您的出价会与其他竞价者竞争，同时系统也会评估您广告的质量和相关性。更高的质量得分会增加您以更低的成本赢得竞价的机会。
影响质量得分的因素包括：
• 共鸣：点击量、转发量、评论量和点赞量等互动指标，体现了您的广告与用户的共鸣程度。
• 相关性：符合受众兴趣和偏好的广告更有可能获得成功。
• 新近度：X 优先考虑较新的广告，因为新鲜内容往往更受用户欢迎。
竞赛
您的费用取决于竞争对手的出价。例如，如果您的出价比下一个竞争对手高 1 美元，您支付的费用仅比他们的出价高 0.01 美元。
计费操作
费用会根据与您的广告系列目标相关的操作而有所不同。如果您的广告系列专注于链接点击，则您只需在有人点击您的广告链接时付费。每种广告系列类型都有其可计费的操作，例如点击、关注或视频观看
投标类型
X 提供三种竞价策略来控制支出：
• 自动出价功能允许 X 自动调整出价，从而优化您的广告系列效果。
• 最高出价功能允许您设置每次可计费操作的最高支付金额。
• 目标出价功能允许您指定希望达到的平均出价，X 会优化投放以达到该目标。
设置Twitter预算
好消息是，无论您的广告系列目标是什么，X 都提供了三种方法来控制您如何管理广告支出：
• 每日预算：设置 X 每日可用于广告的总金额。根据您的设置，您可以在广告系列或广告组级别应用此预算。
• 广告系列总预算：这在其他平台上通常被称为“终身预算”。它允许您为整个广告系列设置最高预算。
• 广告组预算：为广告系列中不同的广告组分配特定的预算，从而更好地控制资金分配。
如何在 Twitter 上发帖：X 广告定位选项
除了人口统计和关键词定位之外，X 还提供了多种方法来优化您的定位并提高您的 Twitter 广告收入：
人口定位
根据位置、年龄、语言和性别等特征来定位您的受众。
关键词定位
根据用户发布或搜索过的字词或短语来覆盖用户。X 支持三种匹配类型，让您更好地控制：
• 广泛匹配：捕获变体和相关术语。
• 短语匹配：以精确的词序匹配短语，允许细微的变化。
• 精确匹配：匹配精确的关键字或短语，不包含变体。
自定义受众和再营销
自定义受众群体允许您上传电子邮件、电话号码或用户名列表，以定位特定群体。再营销允许您使用 X 像素或移动应用转化跟踪来定位与您的网站或应用互动过的用户。
基于行为和兴趣的定位
根据受众的购买行为或兴趣（例如体育、科技或美食）进行匹配。您还可以根据用户最活跃的时间段来安排广告活动。
如何在 Twitter 上投放广告：10 个步骤
在 Twitter 上投放广告需要利用平台多样化的受众群体和定位工具来有效地推广您的品牌或信息。通过基于人口统计、兴趣和行为的精准定位选项，您可以触达合适的受众，实现您的营销目标。现在您已经了解了基础知识，以下是一些 Twitter 广告技巧，可以帮助您设置和启动您的首个广告活动。
步骤 1：创建 X Ads 帐户
首先，请访问business.x.com并使用您现有的 X 凭证登录。如果您是首次登录，X 会提示您设置账户。
点击“开始”，然后按照步骤添加您的公司详情和账单信息。设置完成后，您将可以访问 X Ads 控制面板，在那里您可以创建广告系列，从而提升您公司的 Twitter 广告收入。
第 2 步：选择广告系列类型
在 X Ads 信息中心，点击右上角的“创建广告系列” 。您会看到两个选项：
简单模式最适合初学者。X 的自动化工具会根据您的目标进行定位和优化。
对于想要更多控制权的广告商，高级模式允许您优化定位、出价和广告系列设置。
步骤3：设定活动目标
选择模式后，选择与您的活动目标相符的目标。
在简单模式下，您可以选择以下目标：
• 覆盖面：向尽可能多的人展示您的广告。
• 参与度：提升您内容的点赞、转发和回复。
• 流量：引导用户访问您的网站。
• 关键词：根据特定的字词和短语定位目标受众。
在高级模式下，您将解锁针对买家旅程定制的额外目标，例如认知、考虑或转化。
步骤 4：输入活动详情
如果您选择简单模式，您将直接进入广告创建屏幕。您看到的选项和字段取决于您之前选择的目标。
对于高级模式，您需要填写更多详细信息，包括：
•广告活动名称
•广告活动开始和结束日期
•每日和可选总预算
根据您的目标，可能需要提供其他信息。例如，如果您的目标是应用安装，X 会提示您将应用连接到平台。
所有活动详细信息完成后，单击“下一步”继续。
步骤 5：选择广告组和出价
高级广告系列可以选择在单个广告系列中创建多个广告组。每个广告组都需要您完成以下几个部分：
• 预算和时间表：设置您的每日支出和可选的广告系列总预算。
• 投放：选择您的广告系列目标、出价策略和转化跟踪偏好设置。
• 展示位置：选择您的广告类型（图片、视频、轮播等）及其在 X 上的展示位置。
• 人口统计：定义受众的年龄、语言和位置设置。
• 设备：根据设备类型、运营商和其他规格定位用户。
• 受众：定位 X Premium 订阅用户或使用自定义受众列表。
• 定位选项：包括或排除特定关键字、兴趣和主题。重新定位关注者或您互动过的用户。
• 定位策略：启用优化定位，让 X 覆盖您设置之外的可能转化的用户。
完成广告组设置后，选择出价类型。如前所述，X 提供了三种出价选项：
• 自动出价：X 会优化您的出价，以最低成本获得最多的展示次数。非常适合新手。
• 最高出价：您可以设置每次互动支付的最高金额，从而更好地控制预算。
• 目标出价：按当日平均每次点击费用支付，并根据效果调整出价金额。
它看起来是这样的：
第七步：确定你的目标受众
现在是时候确定你的营销活动的目标受众了。精准的受众定位能确保你的 Twitter 营销策略取得最佳效果。
首先指定基本定位标准：
•性别
•年龄
•位置
•语言
•设备类型
为了进一步优化您的受众，请使用其他定位功能，例如：
•关键词
•对话主题
•相关兴趣
这些工具可以帮助您与最有可能与您的内容互动的用户建立联系。但是，请避免过度定位，因为过度缩小受众范围可能会限制广告系列的覆盖面。
结合 Twitter 营销技巧，例如测试不同规模的受众并尝试定位选项以扩大覆盖面并提高效果。
对设置满意后，单击“下一步”继续。
步骤 8：上传 X 个广告创意
详细信息已设置完毕，现在就可以创建广告了。添加广告名称并指定其目标位置，例如网站链接或应用商店页面。
当您输入此信息时，屏幕右侧会出现实时预览，显示您的广告发布后的外观。
如果一切看起来不错，请点击“审核您的活动”以继续下一步。
步骤 9：检查广告系列设置并启动
在“简单”模式下，审核页面包含受众特征和定位的可选设置。由于这些广告系列利用了 X 的优化定位功能，因此您需要修改的字段较少。
在高级模式下，审核页面提供您的广告系列设置的详细摘要，包括受众定位、广告展示位置、出价策略和预算。
请花点时间仔细检查所有内容。确认无误后，点击“启动广告系列”即可开始投放广告。
步骤10：监控广告系列效果
一旦您的广告获得关注，您就可以在X Ads Manager中查看效果分析。
X 广告管理器提供了一个集中式仪表板，用于规划、管理和报告广告活动。它提供深入分析，帮助您了解广告效果，并指导您运用 Twitter 营销技巧来优化未来的广告活动。
您可以根据要跟踪的广告系列内容设置自定义指标：
分析这些结果还可以帮助您优化广告系列，从而提高 Twitter 广告收入。如需更多支持，您可以考虑与 Twitter 广告代理商合作，以最大限度地提高广告支出回报率并降低用户获取成本。
8 个 Twitter 广告技巧和最佳实践：如何在 Twitter 上正确发布
制作高质量的广告对于有效的推广至关重要。以下是一些 Twitter 营销技巧，可帮助您制作引人注目的广告：
1. 保持广告文案简短而精彩
您只有几秒钟的时间来吸引注意力。虽然 X 最多允许 280 个字符，但少于 100 个字符的广告效果最佳。请确保您的信息清晰、重点突出且简洁明了。
将简短的帖子与引人入胜的视频、图片或 GIF 搭配使用。如果您有更多内容要分享，请添加 🧵 表情符号，以表明它是长帖的一部分。
2. 添加强有力的行动号召
清晰直接地说明您希望用户做什么。使用诸如“关注我们”、“点击阅读更多”或“回复您最喜欢的[在此处插入]”之类的短语。
强有力的 CTA 不仅对关注者和参与活动有效，而且对所有类型的活动都有效。
3. 营造紧迫感
利用限时优惠、折扣或其他诱人的优惠活动，激发人们的“错失恐惧症”（FOMO）。例如，推出24小时后结束的促销活动，或为前20名注册用户提供折扣。给人们一个明确的理由，让他们立即行动。
4.限制出口点
正如X 指出的那样，广告中过多的 #hashtag 或 @mentions 会分散用户的注意力，使他们远离您的广告。使用单一的退出点，例如指向您的应用或网站的链接，以保持信息的集中性。
5.添加引人注目的视觉效果
X 报告显示，97% 的用户注重视觉效果，因此在帖子中添加引人注目的图片或视频非常重要。避免使用模糊或过度使用的库存照片。
在所有创意格式中，视频是 X 上增长最快的媒体之一。请使用 X 提供的以下技巧来优化您的视频：
•为了获得更好的效果和更高的观看完成率，视频时长不得超过 15 秒。对于片头广告，请记住观众可以在 6 秒后跳过。
•在前几秒添加动效，快速吸引注意力。
•使用字幕或文字叠加，让您的信息在静音状态下也能传达给观众。
•在前三秒添加您的徽标或品牌名称。品牌形象清晰的广告可将品牌回忆率提升 30%。
6. 从自动出价开始
您的出价决定了广告的展示频率。启用自动出价可确保您的出价在竞价中具有竞争力，并增加广告获得投放的机会。
监控您的广告系列效果，并根据结果调整出价。对于效果良好或接近达到目标的广告，请考虑提高出价以最大限度地发挥其潜力。
7. 测试多个帖子并改变创意
投放三到五种不同的广告格式可以提升品牌提升、提升知名度并提升购买意愿。例如，您可以将视频广告与网站按钮、图片帖，甚至是纯文本帖结合起来。
此外，尝试不同的广告语气和风格。使用 A/B 测试比较不同的创意、语气或格式，以确定哪种最适合您的目标受众。
8. 监控和调整广告活动
定期检查你的广告活动效果，审核帖子，并根据需要更新定位选项或创意。等待两到三天，让效果稳定下来，然后再评估结果。如果效果仍然不佳，请暂停或停止广告活动，并尝试新的 Twitter 营销策略。
投放广告活动可能非常耗时，尤其是对于日程安排紧凑的企业而言。与Twitter 广告代理商合作可以简化流程。这些代理商负责处理从创意开发到目标定位和分析的所有事务，让您可以专注于业务的其他领域。
使用 Thrive 优化您的 X 广告系列
X 广告为致力于发展品牌并触达目标受众的企业提供一系列优势。它具备定制化定位、动态广告格式和数据分析等功能，是助您成功的重要工具。
为了充分利用这些优势，请与了解该平台的细微差别和策略的值得信赖的 Twitter 广告代理商合作。
Thrive 互联网营销机构已帮助无数客户通过社交媒体广告取得成果。从 Twitter 早期到转型至 X，我们一直为品牌提供支持，并不断调整策略以持续创造价值。
“在 Thrive，我们致力于将您的业务目标与理想的平台相匹配。当客户想要策划对话并向知情的社区阐明其品牌宗旨时，X 广告是一个绝佳的途径，”Ramphele 说道。
“在针对实际业务挑战和目标的数字营销解决方案方面，Thrive 比大多数机构拥有更高的灵活性和更深厚的技能。”